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当前位置:手机网投123 > 服装鞋帽 > 可口可乐为什么能70年不涨价?

可口可乐为什么能70年不涨价?

来源:http://www.hshlvy.com 作者:手机网投123 时间:2019-09-25 04:06

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这下,可口可乐的手脚都松绑了,可以为所欲为了?理论上说是的,但实际上,要涨价,可口可乐还面临着别的问题。

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当人们被这些广告严重洗脑,把可乐和5美分划上等号的时候,试图抬高价格的瓶装商就变成了“杀千刀的黑心贩子”。于是可口可乐和瓶装商就这样杠着,5美分的可乐也就一直这样红红火火地畅销着,直到1921年,瓶装商终于投降,合同得以重新签订。

                          - The End -

这样的低价让对手也不好受,百事可乐20世纪初期的日子一直不太好过,1934年百事可乐以鱼死网破的决心推出以5美分12盎司一瓶(比可口可乐多将近一倍)的可乐后,才大获全胜了一回。

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每磅9.99美元(以下同)

经济学家都会觉得,这是在逗我玩吗?

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但是个人就可以想到,那些个拿空瓶的哥们儿心里该是个什么咆哮状。为了避免被一群愤怒的消费者拿着“可口可乐,只要5美分”的小刀上门讨个说法,明智的可口可乐公司最终还是放弃大范围推广此方案。

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5美分可乐最终还是死了

卫生纸 48卷 23.99美元

二战期间,可口可乐公司与军方合作,在除南极洲以外的所有大陆展开可口可乐的装瓶生产线,把5美分可乐卖给士兵。你可以把这理解为爱国,也可以把这理解为会做生意。

在冷藏柜里的瓶装水25美分一瓶

从不让别人帮拧瓶盖的值班壹读君|张小羁

无糖口味较淡的百事可乐 36罐/箱 10.49 箱

这样一算,平均下来,一瓶可乐的钱就能涨到5.625分钱,看上去很不错哦。

*会员制,会员费每年60美元

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有兴趣的朋友可自行上网了解价格。

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虚怀若谷的艾森豪威尔总统成功克制了自己向该总裁脑袋开一枪的情绪。结果是,如你所见,并没有7.5美分硬币的问世。

红国宝大米 25磅一袋 $18.99 (美元)

他们还做了很多印着“可口可乐,只要5美分”的小刀到处发↓

香皂 15块 9.99美元

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但这也不全是坏事,正因为可乐没办法提高价格,公司赚钱只有一条路:卯足劲儿卖出尽可能多的可乐,摊低成本,薄利多销。可乐现在成为全球饮料,很大一部分原因在于此。

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有没有什么办法让可乐的价格定在5分钱到1角钱之间,并且还能在现有自动售卖机上实现呢?

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今天,在美国亚马逊上买一听罐装可乐要35.5美分,这罐可乐大约有12盎司。算起来,虽然价格比5美分6.5盎司时期翻了几倍,但相比其他商品,真的算是良心了。

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到1950年的时候,全美境内有46万台自动售货机,可口可乐的售货机就占了其中的85%。大量的可乐依赖自动售货机卖出。当时的售货机无法找零,只有一个投币口——就是为了5美分一瓶的可乐设计的。这么多的机器,都报废了重新做是不可能的了,只能在别的方面想招儿。

甜瓜3.99美元一个

这样的心理经历我们每个人都有过。当你知道一件商品的价格时,你会把这个价格当成这个商品内在的一部分,根深蒂固地觉得这个商品就该是这个价,如果价格有所提高,会激起消费者内心的反抗情绪。所以这么多年,你可以看到,很多时候商家想涨价,不是直接换价签,而是仍然保持一样的价格,但减少商品的分量。如果哪天你到常去的咖啡厅买咖啡发现咖啡淡了,可能就是这个原因。

瓶装水有两种不同价格

合同是死的,人的脑袋是活的。可口可乐于是大面积地铺排广告,主要广告位是在商店旁边,打上这样几个大字:来一瓶可乐吧,只要5美分!

这次遗漏了一些常用食品类,如食用油和面粉等。

现代史中,还没有哪一个商品的价格能巍然不动到它那种程度。

网址: costco.com

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实际上,可口可乐并没有闲心思逗经济学家们玩儿,只是不断的节外生枝,让可口可乐一直在推迟涨价大业。

这一种2.99美元一箱(40瓶)

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只有可乐,依然巍然不动地维持着低价。事实上,可乐曾经在一个非常长的时间内价格一动不动地维持在低位,有多长时间呢?70年。

Costco是包括加拿大在内的全美连锁店,有一定的代表性,价格也是全美统一的。这里仅收入了部分大家较为熟悉的食品类商品,其他如电器、服装鞋帽、餐具家具和汽车汽油换轮胎服务等等均不在其中。

首先是在1899年,可口可乐总裁的办公室来了两个律师,希望买下可口可乐的装瓶权,由可口可乐向瓶装商供应可乐。而在当时,饮料装在瓶子里卖出是一件稀奇事,可乐主要在冷饮柜台一杯一杯地卖,场景一般是这样的↓

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这一推就是70年。

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想想看,第一杯可乐1886年在美国卖出,此后经历了大萧条、两次世界大战、咖啡因与焦糖短缺等等令人焦头烂额的事,一直到1959年左右,可乐的单价都是5美分。

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到了40年代末,在通货膨胀的压力下,5美分可乐再也撑不住了。大约在1940年以后,长久的通货膨胀一直伴随着美国人民。70年代也发生了一件重要的事情,美元与黄金脱钩,美国进入了肆无忌惮高速印美钞的时代。

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想知道为什么?下面壹读君(微信:yiduiread)就分三大部分五大要点来说一说。

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结果瓶装可乐一经推出大受欢迎。这对于可口可乐来说真是个不太好的消息,钱都让瓶装商赚了,如果瓶装商看着形势好抬高可乐的价格,这里面的利润可口可乐公司不光一分钱赚不着不说,价格提高导致的需求减少还会让可口可乐受损。

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必须想个办法,阻止瓶装商提高可乐价格。

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可口可乐首先排除的是多次投币购买可乐的方案,比如一瓶可乐6分钱,这样很可能降低消费者的购买欲望。但如果只能投一次币的话,那就只有一角钱这个选项,这样又会太贵。

每磅12.99美元(以下同)

而在同时期,咖啡价格上涨7倍。

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头三十年不涨价因为一份坑爹的合同

百事可乐 1箱36罐 14.81美元

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热狗+饮料(可无限添加)1.50美元

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自动售货机只有一个投币口怎么办?

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而日常人们喝可乐的画风则是这样的↓

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但可口可乐公司并没有放弃,又想出来一个变相涨价的办法:到自动贩卖机面前买可乐的人,每9个人里面会有一个人投了5美分的硬币后,拿到的是一个没有可乐的可乐瓶,而这个“幸运的”人将要再投一个硬币进去才能拿到一瓶真正的可乐。

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就这样可口可乐被迫当了近70年不涨价的良心商家。

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1951年,可口可乐停止在广告上显示“5美分”,当时有媒体报道可乐在全国范围内有卖6分钱的、7分钱还有10分的。1959年是最后一瓶5美分可乐卖出的年份。

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面对“瓶装可乐”这样革命性的建议,总裁先生做出了英明的决策——就像南云忠一决定让航母上的飞机卸下炸弹换装鱼雷、诺兰•布什内尔拒绝向苹果公司投资5万美元换取三分之一股权一样英明。他认为,可乐就是冷饮柜台的生意,瓶装可乐似乎不太能赚钱。

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除此之外,一个更大的问题来源于当时自动售货机的普及。

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首先是,那些大量的广告牌一个个去改成本太高,同时,可乐5美分的概念已经太深入人心了,贸然改价还是会招骂。

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1953年,当时的可口可乐总裁写信给经常一起打猎玩耍的美国总统艾森豪威尔,郑重其事地建议总统下令制造7.5美分的硬币。

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原标题:可口可乐为什么能70年不涨价?

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幸好对方一再坚持。于是,很可能是为了赶走软磨硬泡的律师,总裁签下了一份合同:以一个固定不变的价格向瓶装商供应可乐。

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如果我们穿越回2000年,生活会怎么样呢?那时候大米一元一斤,猪肉五元一斤,汽油100块可以加28升,北京二环附近的房价是4000元一平米……

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以上内容有误的地方请北美朋友指正,谢谢!

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哈根达斯 15根 11.99美元

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另外还有每周两次的农夫市场(类似国内的农贸市场)瓜果蔬菜直接来自农场和私人,比较新鲜,故价格会高一些。还有全食超市(Whole Foodd)专门销售有机食品,价格也高一些。

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可口可乐 35罐 15.69美元

*以磅为重量单位,1磅等于0.9市斤

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可口可乐 35罐 11.49美元

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黄国宝大米 50磅一袋 23.99美元

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七喜饮料 36罐 14.49美元

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前不久微信上有一篇关于美国物价的文章,牵扯到平民百姓的日常生活,大家比较关注,也有一些争议。文章的主要问题是没有说明物价的具体年代和地方,以偏概全,加上个人主观表述较多,客观因素又太弱,难以使人认同。今天发上第一手资料,所有商品和价格来自Costco(国内叫“好市多”),日期是2018年2月底,地点是旧金山。

*不少商品是以一整盒卖的,不是单个卖的,所以价格有优势。以瓶装水为例,冰柜里1瓶是25美分,外面店里一般是1美元1瓶,整箱卖(40-80瓶)平均7-9美分1瓶。

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这只是旧金山城市的食物价格,不包括外州和其它地方的价格,给对食物价格有兴趣的朋友一个大致印象。

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菠萝一个 2.99美元

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有机会再来一篇旧金山超市和华人超市的食物价格,这样会比较全面一些。

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